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《数码宝贝》票房破亿,“被选召的孩子们”前(2)
这段话显然带着强烈的个人情绪色彩,但却从侧面指出了,《最后的进化》与其说是ACGN圈层垂直电影,更像是给一个时代一部分特定观众的特供作品。
“情怀”万岁:日本动画的通行证?
需要认知到的是,国内电影市场上如《最后的进化》这样顺利收割情怀的动画剧场版电影并不多。“情怀”是一把利器,但是也不是所有的日本情怀IP都能唤醒一代人的情绪共鸣。
猫眼数据显示,近10年来国内票房过亿的日本动画电影达到14部,这其中动画IP剧场版作品达到9部。而《哆啦A梦》《名侦探柯南》两大系列则成为了日本动画剧场版市场上的“两大山脉”。一方面这两部作品在国内拥有极高的IP认知度,十几年的内容沉淀,粉丝覆盖面比其它动画IP更加广阔;另一方面这两系列剧场版保持着稳定的引进频率,在票房市场也有一定的存在感。
如《哆啦A梦》系列剧场版《哆啦A梦:大雄的金银岛》票房达到2.09亿,是2018年六一档的大赢家,而《名侦探柯南》系列剧场版则凭借《绀青之拳》“新兰CP”的强势输出,票票房达到2.31亿,是近十年来国内票房最高的日本剧场版电影。
虽然也有《海贼王》《火影忍者》《夏目友人帐》等动画剧场版票房过亿,但是这些动画作品更偏向于单部作品的爆发,并没有形成如《哆啦A梦》《名侦探柯南》这样系列化引进的传统。
而更多的动画剧场版则是无声消逝在国内电影市场。此前《紫罗南永恒花园》《我的英雄学院》《FATE》《刀剑神域》等国内ACGN圈层人气颇高的动画作品,也都纷纷引进了剧场版,粉丝们纷纷进行自来水安利,愿意为纸片人付费,但是大众市场上反应冷淡,最终国内票房滑铁卢。
这些作品并非没有情怀基础,在ACGN圈层也有着相当的推崇度,IP覆盖面从漫画、动画延伸至游戏、周边等,但是依旧没能获得票房市场的通行证。
这是大部分日本动画剧场版面临的问题,垂直的IP内容让剧场版拥有精准的市场定位,原生动画的覆盖面直接决定了剧场版的受众群体,虽然粉丝群体对电影IP趋之若鹜,但是IP垂直性越强,IP壁垒也就越强,没有大众基础,剧场版就无法顺利连接受众圈层与大众市场,即便在圈内拥有了光环,想要形成大规模票房转化仍然不容易。
《最后的进化》能够在现在如此贫乏的市场环境下收割票房,一方面是电影市场内容极度缺乏,10月底11月初,除了《最后的进化》只剩下《金刚川》《我和我的家乡》等老片,而与其同期上映的《月半爱丽丝》一开始就走在了口碑崩坏的道路上。新片《风平浪静》《未来的未来》等昨天才刚刚上映。
另一方面则是《数码宝贝》在国内20年的认知沉淀。《数码宝贝》动画2001年正式进入大陆动画市场,随着电视台的轮播,这部动画与《宠物小精灵》《哆啦A梦》《樱桃小丸子》等动画一样,成为80、90后一代童年暑假记忆里不可或缺的一部分,虽然该系列动画此后几部没能顺利引进,但是仍有大批孩子凭着盗版碟变成《数码宝贝》系列的死忠。
《最后的进化》是《数码宝贝》系列20年来第一部正式引入国内的剧场版电影,并用情怀杀将观众的情绪共鸣推到了极致,电影票房爆发的背后,是20年内容基础与感情沉淀的厚积薄发。
《最后的进化》或许再次佐证了一个市场规则,“情怀”是一个在大范围下才能成立的命题,它并不是票房市场的通行证,只有当它融入了大众市场掀起共鸣,才有可能发出威力。《最后的进化》肯定不是最后一部凭借情怀在国内收割票房的剧场版电影,但是未来淹没在市场的剧场版只会越来越多,情怀被重复使用之后,观众的免疫程度将越来越高。
文章来源:《我和宝贝 》 网址: http://www.whbbzzs.cn/zonghexinwen/2020/1110/609.html
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